Зампредседателя комитета по экономической политике Госдумы Артем Кирьянов («Единая Россия») выступил с предложением о создании единого российского оператора по цифровой наружной рекламе. Связанный с этим проект поправок в закон о рекламе уже опубликован.

Кирьянов считает электронные рекламные носители и цифровые доски в транспорте наиболее уязвимыми носителями информации. Различными данными, которые размещают на них физлица, могут воспользоваться страны, недружелюбно настроенные по отношению к России, чтобы нанести ущерб нашей стране и отечественным компаниям. Об этом также говорится в документе.

Чтобы снизить риски, депутат предлагает установить в сегменте цифровой «наружки» правовой режим, эквивалентный тому, который применяется в сфере интернет-рекламы. Таким образом, поясняет автор законопроекта, можно добиться снижения рисков. Если поправки будут одобрены, единый оператор будет заниматься установкой и эксплуатацией цифровых конструкций и досок объявлений, а также контролировать размещаемый на них контент.

Предполагается, что новая структура будет также согласовывать с регионами схемы размещения рекламных конструкций и создавать возможности для профессиональной коммуникации на рынке.

По мнению автора проекта, поправки не должны распространяться на объявления пользователей соцсетей о продаже или покупке товаров.